巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，可以在多个字节跳动旗下的APP上投放广告。这些APP包括抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等。巨量引擎的广告流量主要来自于这些APP内的搜索入口，用户可以主动搜索或者根据系统推荐进行搜索。

用户可以通过内嵌搜索框进行主动搜索，直接输入关键词进行查询。另外，还有一些被动搜索入口，例如评论区的置顶词、视频底部的推荐词以及评论区带有搜索标识的实体词等，用户通过点击这些可点击的文字链进行搜索。

搜索引擎广告与传统广告和信息流广告有着不同之处。

从搜索入口的角度来看，搜索引擎广告与传统广告不同之处在于，搜索引擎广告能够基于用户的兴趣搜索进行推送，而不会对用户的浏览造成干扰。此外，巨量广告还能与视频内容相关联，例如在评论区置顶搜索或底部推荐词。这样做不仅易于引起用户的兴趣和接受，也使广告主能够获得更多曝光和更大的转化机会。

此外，搜索引擎广告还可以与短视频、直播等场景相结合，形成多种广告形式的联动，更有效地吸引高意向用户并促进转化。相比传统广告模式，巨量广告还支持更丰富的广告形式，比如视频和直播。

与信息流广告相比，巨量广告增加了选择购买关键词的环节，并限制了广告与用户搜索意图的相关性。这进一步加强了广告精准触达用户的能力。另外，二者的根本区别在于用户动力。用户进行搜索是为了获取他们需要的内容，而用户刷信息流则是被好内容吸引。因此，搜索广告的素材和落地页需要立即提供用户所需的信息，而信息流广告的素材则需要更生动地呈现以激发用户兴趣。

Zui后，对于品牌商家来说，搜索引擎广告可以成为品牌的有效推广手段。然而，要想精准投放，需要借助第三方工具的协助。例如，一码智投Zui近推出的「批量搭建」功能，可以通过一次性填写资产配置并一键保存模板，实现在5分钟内建立1000条计划。这样一来，优化师就可以将更多时间和精力放在重要的策略上，而不是被繁琐而重复的任务所束缚。

还有帮助商家更近一步锁定高价值人群的自定义人群包，排除包设置

总的来说，除了抖音、今日头条外，巨量引擎还可以在：抖音火山版、西瓜视频、dongchedi、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等APP上投放广告。

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