本文是分享抖音短视频广告投放前需要做的准备工作，帮助大家做好抖音信息流投放，希望对各位需要投放甲方广告主有所帮助！

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准备抖音落地页素材

落地页在广告中非常重要，特别是对于需要收集电话信息的广告。在开始讨论如何评判落地页是否好坏之前，我们先了解一下落地页的定义和制作过程。

1、什么是落地页？

落地页是用来承接流量的，需要与推广的视频结合。它通过使用咨询、下单等关键词来吸引感兴趣的客户，并引导他们进行转化和留资。

2、如何制作好落地页？

首先要分析行业痛点和卖点，以吸引到有需求的用户（可以参考竞争对手）。然后设置转化逻辑，按照兴趣、了解、信任、留资、已提交等步骤进行引导。具体设计落地页时，可以按照以下规划：

首屏：强调我们是谁，能做什么，适用于什么人群，并展示我们的优势和卖点。

第二屏：解释为什么客户选择我们，给出理由与后端销售结合。

第三屏：证明我们的优势是真实可靠的，使用案例来回答客户的疑问。

尾屏：使用刺激转化的语言来促使用户采取行动。

此外，建议使用热力图工具来判断落地页的好坏。观察客户停留的位置、按钮点击分布以及Zui后一屏的浏览比例。同时，比较转化率和转化成本，并评估后端效果和意向度。如果发现没有效果或者客户精准度不高，可能是关键词的问题，需要进行修改。修改页面后，与销售部门沟通成交或不成交的原因，并总结共性进行调整。建议根据销售流程来判断客户的精准度，并建立部门间的合作。

3、如果不知道如何制作落地页怎么办？

如果你觉得制作落地页很困难，或者公司的产品不适合落地页转化，可以考虑以下几种方法：如果你公司销售实时在线，可以直接通过视频点击私信，跳转到在线聊天，并由销售人员进行转化；如果你公司有电商店铺，可以直接通过视频跳转链接到店铺进行成交；如果你既没有客服也没有电商店铺，但有预算的话，可以申请鲁班账户，在抖音上直接通过视频链接下单，以达到Zui优的ROI效果。

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准备抖音视频素材

抖音头条系包含的广告位有：今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频、穿山甲。目前抖音是日活量Zui大的平台，广告位支持横版和竖版视频，因此在制作信息流素材时，需要将重点放在视频方向上。以下是按照常见视频类型、制作方式、制作流程和注意事项的顺序供大家参考。

1、常见视频类型

图文轮播：制作简单，适合学历、积分入户等类型的客户。要求卖点明显、速度适中、图片清晰美观、背景音乐舒适。

快闪：可以使用AE模板直接制作，只需输入文字即可生成快闪视频。适用于较广泛的行业，对配音和节奏把控要求较高。

原生场景混剪：适用于职业教育、机械设备、旅游xifen等行业。可以将多个原生片段混剪并加上卖点字幕和配音。

情景剧：需要将卖点完美融入剧本中，并对演员选择和演技要求较高。建议先用简单的方式测试卖点，然后再投入预算拍摄情景剧。

口播：选取合适的模特并背好台词即可开始直播。

也可以将以上五种类型进行混合组合。由于抖音的推广具有周期性，因此需要经常重新拍摄替换视频素材。

2、视频制作方式

对于大量需求的客户，可以将需求提供给设计师进行制作，或者将视频外包给专业团队进行制作。

对于小量需求的客户，可以使用手机+手机支架+环形灯等道具自己拍摄基础素材，然后在推广后台选择巨量创意——微电影功能自动制作视频。这个方法经过亲测效果不错。

3、自制视频流程

首先确定产品，并整理出口语化的卖点和情景化客户痛点，并突出产品的亮点。然后根据选择的视频类型进行制作。Zui后观察广告效果并根据需要重新拍摄替换视频素材。

希望以上信息对您有所帮助。如果还有其他问题，请随时提问。