乘风：电商与内容的融合之道

一、乘风的定义与定位

乘风，作为千帆与聚光的升级版，不仅整合了两大平台的优势，更在电商与内容营销的结合上做出了创新。千帆专注于电商投放，而聚光则聚焦于内容推广。乘风则将这两大关键营销场景无缝衔接，提供更精准的人群定向和自动托管功能，助力商家实现从内容种草到电商转化的全链路闭环。简言之，乘风是为那些既需电商推广又需内容营销的商家量身打造的解决方案。

二、乘风的五大优势

1. 搜推联动：在原有的信息流和视频流基础上，乘风新增了搜索场域流量，增强了流量获取的多样性。

2. 商业与自然流量的协同：乘风通过商业流量与自然流量的有机结合，帮助商家实现营销与业务的双重增长。

3. 智能化提升效率：从创意设计到投放执行，乘风提供多种智能工具，助力商家在各个环节提升效率。

4. 全维度人群定向：乘风打破了单一定向的局限，提供全方位的人群定向，促进商家人群资产的良性循环。

5. 精细化数据分析：乘风提供全流程的数据洞察与分析，为商家的营销决策提供科学依据。

登录方式：

1. 普通商户：支持品牌主账号和代理子账号登录。

2. 代理商：可通过合作伙伴平台登录，并在子账户列表中选择相应的代理商子账户进行操作。

3. 原聚光/千帆客户：可直接在乘风平台上登录并进行营销投放。

三、乘风的使用指南

乘风平台首页支持查看所有推广、商品推广和直播推广的详细数据，并提供统计周期筛选功能。用户Zui多可选择两个趋势图指标进行自定义设置，以满足不同数据分析需求。通过这些功能，商家可以更直观地了解推广效果，优化营销策略。

乘风的直播推广管理界面不仅为商家提供了投放概览、账户消费实时监控及效果评估等关键数据，还允许在计划和创意层面灵活调整预算、出价、投放时段及状态。此外，乘风与聚光、千帆平台共享账户余额（包括现金和返货余额），并且账户日预算也是同步的。商家在任一平台调整预算后，所有相关平台将即时更新。

与传统投放工具相比，乘风新增了直播间推广功能。商家在创建推广计划时，首先需明确营销目标，选择托管或自定义投放方式；其次，选择投放内容并完善直播间或笔记详情；Zui后，设定推广目标、出价及时间等参数。通过这一系列步骤，乘风助力商家更精准地实现直播推广目标。

完成前三个步骤后，商家便可以开始精准地接触目标用户。乘风平台提供的定向功能主要包括“智能定向”和“自定义”两种选择。其中，自定义功能允许商家进行细致的人群管理，支持同时选择五个不同的定向维度，Zui终形成一个目标人群的并集。此外，乘风平台还引入了“智能扩量”功能，系统将智能地帮助商家寻找超出已选定向人群的新目标，从而扩大可触达的人群规模，并提升广告投放的效果。

在推广管理中，商品推广与直播推广的流程相似，首先需明确营销目标，并设定计划的基本信息。接下来，在选择投放内容时，系统会弹出一个“添加笔记”的选项，商家点击后可进入商品弹窗，从中挑选笔记并绑定商品进行投放。

进入第三步，商家需完成流量类型、模式及目标出价的设置。值得注意的是，商品推广的营销目标涵盖了搜索、通投、信息流和视频流四大场域。在乘风平台上，通投、信息流和视频流仅支持智能定向与自定义两种定向方式，而搜索场域则额外支持关键词定向。

与聚光平台类似，乘风平台提供了多种选词工具，包括关键词词包、搜查关键词（涉及行业推词与以词推词）以及上下游拓词等，以满足不同商家的需求。若需深入了解“智能定向”与“自定义”这两种定向方式的逻辑差异，我们已整理了相关手册

在推广计划Zui终确定后，商家需要关注两种不同的商品推广情境：日常推广和笔记加热。日常推广时，平台会自动选择商品组件，而在笔记加热的情况下，这一组件则不会被默认选中，商家需手动添加。

在乘风平台中，推广账户的数据整合了聚光与乘风两个平台的信息。这意味着，商家可以灵活切换不同的数据维度，以便全面分析两个平台的表现。

同时，直播间的推广计划为商家提供了多种关键数据。主要分为今日直播与历史直播，更为详细地可以自定义展示十个不同的指标。同时，商家还可以通过趋势图直接对比两个数据，从而更直观地了解其变化。

可以看出乘风相较于聚光和千帆，在整合性与细分上都更具优势。小红书此次推出的乘风，尤为关注直播类商家的数据需求，这一策略无疑将促进小红书的电商化进程，并吸引越来越多的中小型商家参与其中。因此，乘风这一举措是顺应市场趋势的重要步骤。

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