什么是商业起飞？与内容起飞的区别？

2021年11月29日，B站正式上线了商业起飞。

什么是商业起飞？

商业起飞是B站内原生内容推广加热工具，通过商业起飞，品牌能够快速高效地将原生内容曝光给兴趣用户，扩大传播效果，实现品牌营销目的。

从解释上看，与内容起飞的核心逻辑一样，都是给视频加热，增加曝光，但区别就在于，投放的主体是否含有“商业行为”。

一般情况下，有商业行为，就是商业起飞，没有商业行为，就是内容起飞，很好理解。

怎么理解？

对于品牌方/广告主来说，无论是在B站做投放还是企业号运营，必定会含有商业行为，所以是商业起飞；

而对于UP主和MCN来说，则分为两种情况：

一种是UP主原创非商业性内容，属于内容起飞；

另一种是UP主商单，则属于商业起飞。

说到这里，可能有的小伙伴对UP主商单不太了解，它可以分为以下几种：

一般情况下，只要UP主视频涉及任意一种商单行为，就属于商业起飞，但有特定情况，也是可以考虑投内容起飞的。（具体情况随官方政策的变化会有所调整）

我们可以简单理解为：

内容起飞目的是加热内容、增加曝光，适用于UP主个人非商业推广视频、MCN代理商；

商业起飞目的是扩***影响力，适用于品牌投放、企业蓝V号、赞助商单的广告主。

要不要做商业起飞？适用场景？

那到底要不要做商业起飞？

当然要做。为什么？

B站特殊的社区文化和内容生态，能够形成独特的用户圈层，圈层里的用户非常精准，忠诚度远高于其他新媒体平台。

所以越来越多的品牌方，开始在B站投广告，但由于投放的思维还停留在其他平台的逻辑上，因此，品牌要想做好B站，商业起飞是必选项。

品牌运用商业起飞，能打破内容竞争，进一步扩***影响力，实现与精准受众的近距离对话。

那它是怎么做到的？

借助平台算法上面更精准的推荐算法，为用户进行更精准的推送。

具体有以下几个方面：

1）定向传播——支持多元化的人群定向

基础定向（用户属性定向）

兴趣定向（泛科技、古风、美妆、you戏……）

定制定向（平台运营人群包客户方数据）

2）精准覆盖——实现精准的人群触达

用户属性（性别、年龄、地域、设备、网络环境）

视频兴趣（粉丝关系、兴趣分区、兴趣关键词）

DMP定制人群包（拓展人群、排除人群、人群画像）

什么样的内容适合做起飞？

知道了什么时候做起飞，那怎么做呢？是不是随便一条内容都可以做起飞？

不是的。

从内容的角度来说，起飞可以带来更多更精准的曝光，但这并不表示所有的内容都适合做起飞。

品牌方需要率先对自己视频的流量效果进行监测，选择合适的时间、优质的内容进行投放，这样才能*大程度发挥出商业起飞的势能。

怎样做商业起飞？

那*后，我们就来说下投放商业起飞的流程和一些注意事项。

商业起飞投放共有三个步骤：

创建计划——创建单元——创建创意

Step1：创建计划

选取稿件/动态，设置投放目标/预算等

Step2：创建单元

设置定向、出价、投放时段等

Step3：创建创意

设置创意标题、描述、封面等

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