小红书广告投放是一种在小红书平台上进行的广告宣传方式。广告效果的衡量可以通过多种指标来评估，例如曝光量、点击量、转化率等。官方和代理商在小红书广告投放方面有一些不同之处。

作为服务过许多品牌的经验丰富的广告投放专家，我们整理了一些投放攻略，可以帮助您轻松自己搭建广告投放计划。

一、什么是小红书广告？

小红书广告分为品牌广告和效果广告两类。品牌广告包括开屏广告、火焰话题广告、GD投放、商业话题等形式，按照排期资源购mai。而效果广告则是根据竞价操作，适用于中小商家。

目前，效果广告又分为全站智投、信息流、搜索和视频流四种形式，其中信息流和搜索是核心的搭建方式。

1、信息流广告

信息流广告是在小红书的发现页界面上出现的一种广告形式。广告会在“发现页”中的第6位、16位、26位等位置展示，商家在投放广告时可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签进行定向投放。

小红书的广告分为两种类型：赞助和普通广告。赞助广告主要出现在小红书的站内，而普通广告则可以跳转到官网、站外或小程序等页面。这两种类型的广告在信息流中有明显的区别，并通过标识进行区分。

2、搜索广告

搜索广告是一种有效的推广方式。它允许我们选择关键词，并将广告定向投放给特定的目标人群。类似于淘宝的直通车，我们可以在后台选择关键词，并将广告展示在搜索页面的特定位置上。

搜索广告通常会出现在搜索结果的第3位、13位、23位等位置。我们可以选择购mai品牌词、品类词、竞品词、场景词等相关类目的关键词进行投放。这样一来，当用户搜索相关内容时，我们的广告就有机会被展示给他们。

二、广告投放的方法及步骤

1、广告投放有三种方式可选择：

   - 第一种是在PC端后台开通广告资质审核，充值后即可开始投放，起投金额为2000元；

   - 第二种是联系小红书的代理商进行投放，不同代理商的投放类型有所不同，并且代理商在运营操作方面有更多经验；

 我们柏众网络就是小红书广告代理商，欢迎咨询合作

   简单说一下三种方式的优势：第一种适合有投放经验的客户，希望自己掌握数据；代理投放则可以获得政策返点，适合投放量较大的客户；官方对接则保证平台政策的及时性。

2、小红书广告投放的五个步骤：

   - 第一步：设置账户的日预算，登录小红书聚光平台，在此设置每日预算以控制花费；

   - 第二步：新建投放计划，小红书广告主要有五种投放类型：产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集和直播推广；

     - 产品种草适合品牌前期推广，将笔记推送给潜在高点击客户，提高互动量；

     - 抢占赛道适合在小红书已有一定声量的情况下，想要获得更多曝光量的客户；

     - 商品销量则直接投放商品以实现购mai转化；

     - 客资收集旨在吸引目标用户提交表单或私信，适用于装修、婚纱、教育等行业；

     - 直播推广则旨在tisheng直播间的观众量和renqi。

投放范围选择

对于品牌前期种草，信息流广告是一个不错的选择；而搜索广告则适合拦截用户的意向需求。

对于电商类客户，可以先通过信息流广告打造爆款笔记，然后通过搜索广告拦截用户需求。

在搭建方式上，平台提供了省心智投和标准投放两种选择，可以先测试它们之间的成本差异。

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出价方式选择

出价方式包括自动出价和手动出价，手动出价可以更加灵活地控制出价。现在官方也提供了出价提醒功能，可以根据提示进行出价。

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投放笔记选择

可以选择投放企业号笔记，也可以选择报备达人的笔记、主理人笔记、导购笔记、授权笔记等合作形式。

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搜索投放

如果选择搜索广告，只需确定搜索目的，并筛选相关关键词和品类词，系统也会为您推荐相关词。

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人群定向设置

定向设置主要包括性别、年龄、地域、平台和兴趣标签等。如果客户有大量数据，还可以上传DMP词包。后台也升级了，可以预估受众规模。

设置好后，完成审核通过后即可开始投放。

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测试阶段

任何投放都需要有一个测试周期，针对小红书的投放，可以测试3天，观察后台实际投放成本以及私信成本、互动成本等数据，并根据行业平均成本来评估是否值得继续投放。

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