哔哩哔哩广告和电商业务迎来两个大动作

哔哩哔哩（以下简称“B站”）商业化有两个大动作，一是发布了商业中台系统“品牌银行”，像字节跳动和快手一样进一步打通哔哩哔哩广告投放体系；二是在直播间里上线了“小黄车”，跟进快手电商、抖音电商此前两年里的经验，“小黄车”的上线是此后一系列直播带货业务布局的开始。

品牌银行由商业流量管理系统、哔哩哔哩广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成，目的是帮助客户“通过该系统挖掘B站生态资源，对品牌资产进行投资和管理，实现品牌价值长期增值”，不让投放广告变成“一次性”的生意。

　　关于小黄车，所有看过淘宝直播、抖音或快手带货直播的观众应该对这一功能非常熟悉--有了小黄车，就能边看直播边下单了。此前，B站一直对直播电商持相对谨慎的态度，并没有搭建起直播间内付费购物的流程。现在，小黄车的出现代表B站正以更主动的态度接纳带货直播。

与阿里巴巴一起推动“悬赏计划”、帮助UP主带货变现后，B站终于低调开启了直播带货。

B站陆续在UP主的直播间中上线了“小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物。B站对率先尝试直播带货的这一批UP主给予了流量扶持。在直播间点击小黄车，选择商品，会跳转到第三方电商平台，如淘宝。同时B站直播会一直在后台播放，用户可以持续听到主播的声音。淘宝左下角会有一个“回到B站”的选项，在淘宝内完成购买后，点击该选项可直接跳转回B站直播间。

相比抖音和快手，B站反而有更好的带货环境，因为大家对价格没那么敏感，很多人是抱着种草而不是占便宜的心态在看直播。B站在逐渐扩大被小黄车覆盖的直播间范围，但同时与“悬赏计划”一样，也一定会对UP主有门槛和审核。