小红书聚光信息流广告教育行业过审指南

发布：2024-01-18 15:07，更新：2024-11-23 08:30

一、zizhi认证

在账户已完成专业号认证的前提下，您可在【聚光平台-广告-推广zizhi认证】进行行业认证。

1、行业选择

一级行业	二级行业	行业释义	行业zizhi要求
教育培训	早教	指提供胎教及婴幼儿（0-6岁）教育及服务的机构/学校，如：幼儿园。	提供的营业执照经营范围需含有教育、培训等相关业务，或只提供《办学许可证》或《民办学校许可证》或《shiyedanwei法人证书》
	学历教育	专科、本科、研究生、MBA、EMBA等学历教育，通过教育培训可以颁发学历zizhi的高等教育机构。如：某大学MBA、某本科大学等	《办学许可证》或《民办学校许可证》或《民办职业培训办学许可证》
	学历培训	以辅助学历kaoshi为主营业务的培训机构（非学历教育），如：辅助艺考的培训机构、辅助考研的培训机构等	营业执照经营范围包含教育咨询、教育培训、教育项目投资等相关业务，且提供《民办学校许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《shiyedanwei法人证书》
	语言培训	语言培训，如英语、法语、西班牙语培训、粤语培训等（非学历教育）	提供的营业执照经营范围需含有教育、培训等相关业务，也可以只提供《办学许可证》或《民办学校许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《shiyedanwei法人证书》
	职业教育	指让受教育者获得某种职业或生产劳动所需要的职业知识、技能和职业道德的教育，包括美妆从业培训、IT培训、会计培训、厨艺培训、教师从业培训、公考培训等（非学历教育）	营业执照经营范围需含有教育、培训等相关业务，且提供《办学许可证》或《民办学校许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《shiyedanwei法人证书》
	线上教育	指仅进行线上授课的教育机构	（1）如果涉及线上售卖课程，跳转到小红书商城-不需要zizhi，以商城入驻zizhi为准跳转到站外（guanfangwangzhan、小程序、第三方网站）-需要相关zizhi：《增值电信业务经营许可证》（2）如果不涉及线上售卖课程，只是线上的视频课程展示的网校，不需要提供《增值电信业务经营许可证》，只需要提供《民办学校许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《shiyedanwei法人证书》或营业执照经营范围包含教育咨询、教育培训、教育项目投资或培训等相关业务即可。（3）涉及APP推广的，另需提交教育移动互联网应用（教育APP）备案凭证。
	成人兴趣培训	指不以职业发展的为目的的成人培训，如花艺、手工制作、舞蹈瑜伽培训等	提供的营业执照经营范围需含有教育、培训等相关业务，也可以只提供《办学许可证》或《民办学校许可证》或《民办职业培训办学许可证》或《shiyedanwei法人证书》
	出国留学	提供出国留学资讯、代理、游学等服务，如金吉列留学注：雅思、GRE等请选择语言培训（非学历机构）行业	提供的营业执照经营范围需含有出国留学等相关业务，例如海外留学
	教学辅助工具	教学用品、教具、图书和教育教学相关的工具（如论文润色工具），及提供此类商品的平台（如题库、电子题库、驾校科目kaoshi题库、公式集、网络课共享平台）	平台类需提供《增值电信业务经营许可证》或【ICP备案截图】或【应用宝或苹果商店APP截图】

2、zizhi样例

zizhi名称	zizhi样例
营业执照（经营范围需含有教育、培训等相关业务）
《民办学校许可证》

二、审核规范

1、蒲公英审核

依照相关法律法规，某些特殊行业品牌禁止与某些特殊身份的博主进行商业笔记合作

博主身份	禁止合作
教师	教育培训行业
明星	美瞳、药品、保健食品、医疗器械、医疗服务等医疗保健行业
医务工作者（如：医生/药师/护士）	美瞳、药品、保健食品、医疗器械、医疗服务等医疗保健行业
宠物医生	宠粮、兽药、宠物医疗行业
基金经理	基金等金融行业

2、广告审核

教育行业广告均需遵循以下审核规范：

适用场景	风险类型&注意事项	审核规范
准入相关	不得涉及【禁投产品/服务】	一、不得推广禁投产品/服务1、【非法zuobi类】：不得明示或暗示提供考前、考中、考后zuobi服务，如：如提供或销售考前、kaozhongdaan；考后改分服务、推广用于kaoshizuobi的器材等；2、【医疗相关类】：宣传医疗及医疗周边方向培训内容，不得涉及推广传播医疗/理疗项目/医疗保健功效/中医药材/招商加盟业务等相关内容；3、【虚假宣传类】：不得涉及已取消或者国家不认可的资格证考证培训的内容，如：家庭教育指导师、碳排放管理师等；4、【拍照搜题类】：不得涉及拍照搜题类产品推广；二、不得在广告中涉及违规宣传1、【zhuanrangguakao类】：不得涉及zhuanrang/guakao各职业资格证书的内容，如guakao、挂证、个人zizhi的买卖或zhuanrang、个人zizhi证书赚钱、不坐班赚第二份工资等；2、【学科教育类】：不得借教育家政服务进行学科类教育，如：家政人员有教育经验，提升语数英等学科成绩；（家政类可涉及育儿嫂/育婴师，可涉及育儿经验、早教经验、个人学历的介绍；）3、【落户便利类】：不得涉及北京落户等暗示落户有捷径的内容；4、【国家补贴类】：不得借助国家对于某项培训的具体补贴金额，如人社局补贴xxx元、抵扣个税xxx元；
准入相关	不得涉及【校外培训】	不得推广学科培训或成绩提升类产品/服务审核提示——面向 3-18 岁（小学、初高中）的学科课程教育不得进行广告推广，以提高成绩、升学、考证考级为目的的非学科课程教育不得进行广告推广，包括但不限于：1、【学科教育类】：不得涉及学科课程推广，包括但不限于：道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物、体育、音乐、美术课程，进行的付费校外培训；2、【成绩&考证类】：不得涉及以提高成绩、升学、考证考级为目的训练营、体验营；3、【在线辅导类】：教育产品（如平板、点读笔、手环等）不得涉及学科在线辅导课程，如：购买平板可上数学辅导课；4、【在职beishu类】：培训机构不得涉及在职中小学教师的内容描述，如：教学xx年、培养过xx名高分学生；
效果/服务宣传相关	不得涉及【保证性承诺】	不得对升学、通过kaoshi、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。包括但不限于：1、【结果类承诺】：不得涉及lingfengxian、无风险、、、、保过、押题、一次通过、无需上课、无需学习、免考、稳拿、必得、保分。2、【收益类承诺】：不得涉及签约赚钱，即利用与学员/客户签约的形式对收益做承诺。如“签署收益保护协议，赚了归你，亏损我们赔付”；3、【薪酬类承诺】：不得涉及可获得高薪、高回报保证性承诺，如：年薪20w、助力月薪过万/翻倍、理财躺赚等；
机构/人物相关	不得涉及【科研单位、受益者】	1、不得明示或者暗示有相关kaoshi机构或其工作人员、kaoshi命题者参与教育、培训。2、不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
宣传导向相关	不得涉及【制造焦虑】	广告中不得涉及制造教育焦虑的内容，包括但不限于：1、不得涉及抨击教育制度，贬低国内学校教育质量，夸大教育机构报名火爆程度，刻意营造教育资源稀缺的内容；2、不得涉及通过批评家长的教育思想和方法，制造焦虑情绪；3、不得将学习成绩作为孩子是否的评估标准，夸大孩子成绩差，损害青少年身心健康的内容；4、不得涉及家长/学生之间相互攀比成绩、资源、学习效果；
提示语相关	活动要求	涉及以【免费/低价领取课程/领取资料】、活动内容为【领取补贴】的形式进行宣传，需在物料中标明活动细则；可参考以下①【具体内容】：注明课程内容或赠送的资料名称，如宣传免费课程，写明课程包含基金定义课程、理财原则课程等。宣传免费领资料，写明资料为基金定义及投资资料；②【截止时间】：时间需明确为年-月-日格式，且活动不得为过期状态（即开奖时间不得在物料提交时间之前）。如为先到先得的限量领取活动，可不标明截止时间；③【报名要求】：需明确获得服务的方式，如填写表单、私信等④如活动为补贴的形式，需明确标明补贴的金额、形式（现金/优惠券等）、使用条件/方法（购买课程使用/直接为现金返还等）

部分教育行业广告请重点关注以下审核提示：

重点行业	风险类型&注意事项	审核规范
成人继续教育	不得涉及【虚假宣传】	成人继续教育不得混淆进行误导性宣传，包括但不限于：1、自学kaoshi助学活动（是指个人自学和社会助学单位助学的活动，无系统师资力量帮扶，仅个人自学达成的能力提升）不得宣称与高校同等师资力量、享受同等教育服务等描述；2、专修学院、技师学院、研修学院等，不得宣传可取的学历证书等描述，如：在专修学院上课，拿正规大专文凭；3、非高校主体以国内大学名义进行招生，需提供高校主体的授权zizhi；
职业兴趣培训		不得利用与实际报考情况明显不符的噱头（如报名门槛，零门槛、无学历要求、任何人都能报考等噱头），进行虚假夸大宣传。
财商、金融行业教育培训		财商、金融行业教育培训涉及讲师介绍，需提交对应的真实性材料证明，如：1、需提供推广对应讲师的金融行业的从业资格证，如：证券/基金/期货从业资格证等；2、介绍讲师学历背景、宣传在学校任职教师的背景，需要提供真实性材料证明。

三、驳回案例

适用场景	风险类型&注意事项	驳回案例
准入相关	不得涉及【禁投产品/服务】
准入相关	不得涉及【校外培训】
效果/服务宣传相关	不得涉及【保证性承诺】
机构/人物相关	不得涉及【科研单位、受益者】
宣传导向相关	不得涉及【制造焦虑】
提示语相关	请标注【活动详情】

四、常见QA

1、准入咨询类

Q：教育培训广告因涉及【非法教育】未通过，请问什么算非法教育呢？

A：非法教育是指违反相关法律法规的教育产品/教育服务，包括但不限于代写论文、代办学历证书、zuobi、代考、售卖kaoshi答案等。

Q：请问启蒙教育（面向0-3岁的启蒙教育，如思维教育、口语启蒙、启蒙英语）、素质教育（体育项目、音乐爱好、美术技巧、编程、棋类）能投广告吗？

A：可以（面向0-18岁人群，且不以提高成绩、升学、考证考级为目的教育培训可进行广告投放）

Q：请问全日制学校能投广告吗？

A：国内持有《办学许可证》进行全日制的小学、初高中的办学招生，可支持广告投放

2、内容审核类

Q：为什么广告中放【聊天截图】会被驳回”受益人”呢？

A：①【背景】：《中华人民共和国广告法》规定，教育培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。②【审核提示】：请在送审前自查，避免涉及以受益者的名义或者形象作推荐，例如在教育培训推荐笔记中明示或暗示【学习xx培训课程后拿到了xx证书或达到了xx分数】，包括但不限于”文案描述、成绩单/查询截图展示、聊天记录、朋友圈截图”作为广告素材。

Q：为什么【0元购买课程】会被驳回呢？

A：首先，根据广告法相关规定，广告中不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；其次，如广告中存在利用“免费或极低金额”诱导用户领取/参与活动，再进行高价营销的情况，易引发用户投诉及负反馈。因此，请您在广告中注明活动详情。

Q：广告中正常展示学院风采可以吗？

A：在不涉及具体学员信息的情况下，学员风采展示可以在广告中出现。