小红书聚光信息流广告新手运营常遇见的几个问题!解决方法指南
经常有一些客户找我们柏众网络开通小红书聚光广告,坚持要自己操作投放,但是之前也没接触过小红书,第一次投放经验不足,常常会有很多问题,这里我们分享下有的客户遇到的问题,并相应给出解决方案。欢迎各位广告主咨询我们柏众网络,我们提供开户及代投服务,运营团队非常专业!
如何选择四种计划类型?
选购策略:提高用户对产品或服务的兴趣,而小型微企业不适合选择该类型计划。
赛道占领:只支持搜索,适合垂直领域企业产品。
搜集客户线索:用于直接获取潜在客户信息,大多数情况下是必选项。
商品销量促进:需要与小红书店铺绑定,因此选择该类型计划的人较少。
如何选择智投、信息流和搜索?
智投=信息流+搜索。除了某些特定的垂直领域产品外,搜索的效果不如信息流。因此,我的建议是,在大多数情况下优先选择信息流,其次是智投,然后是搜索。我认为智投和信息流各创建一条计划是不会产生冲突的。
3、哪个更重要,投放笔记的阅读率还是互动率?其实两者同样重要。阅读率反映了内容的吸引力,而互动率则代表了内容的转化能力。
有些笔记可能转化效果很好,但却缺乏吸引力,比如Gg无法吸引读者。有些笔记阅读率很高,可以吸引大量读者,但只是为了热闹而投放,并不能带来实际转化效果。
如果阅读率较低,可以考虑调整封面和标题,如果转化率较低,则需要调整笔记内容,增加一些促进互动的句子。
4、如何设置出价?如果没有行业参考数据,可以先填写一个大致数值,然后根据效果进行增加或减少。不同行业可能有不同的感觉。比如Zui开始可以设定为50,如果没有互动,可以增加到60、70、80等。如果有了效果,再适当降低查看排名是否受到影响。
5、为什么我的计划消耗不起来?请注意以下公式:排名规则为预估点击率乘以出价。数值越大排名越靠前。所以如果遇到这个问题,首先要考虑是否出价过低。其次要考虑笔记质量是否有问题。
6、视频和图文哪种效果更好?综合来看,图文效果更好。虽然行业各异,但从整体来看,图文方式能够更好地吸引读者的注意力。当然这只是参考意见。
7、是否需要选择智能创意?选择智能创意是可行的,因为它更容易带来量级的增长。但如果笔记的专业性很高,则不建议选择智能创意。而对于设计十分出色的封面,只需选择标题动态创意即可。切勿偷懒,在投放时要注意加上评论组件。
8、热门计划的受欢迎程度为何下降?
这是正常情况,热门计划通常只能维持一个月的时间,因此不能仅仅依靠一两篇笔记来吸引读者,应该不断创作新的内容以保持投放效果的稳定性。
9、应该选择定向选通投还是智投?
建议选择智投,如果目标人群垂直,可以根据地域或年龄进行选择,但不要全部都选,否则将无法扩大覆盖范围。
先整理这么多,后续有更多问题再做补充分享,欢迎咨询联系我们柏众网络!
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