聚光是小红书的一站式广告投放平台，满足各种多样化的营销需求，包括产品种草、线索收集、电商推广、抢占赛道等。

首先，要拥有一个小红书的专业号！

注册流程很简单：首先注册小红书账号，然后认证专业号，接着进行聚光平台的资质认证，Zui后开启广告投放。

1. 专业号认证流程可以通过App端或PC端完成。

在App端，用户只需在个人页点击左上角的菜单按钮，进入创作中心，再点击更多服务，Zui后选择开通专业号。

在PC端，则可以登录专业号中心（pro.xiaohongshu.com），选择相应的申请步骤来完成专业号的升级。

请注意，只要提供完整的资料，认证流程并不复杂。根据平台的提示进行操作即可。温馨提示：

个人类型的专业号无法参与聚光投放，必须使用企业专业号。

专业号需要进行年审，申请和每次年审都需要支付600元的费用，无论是否审核通过都不予退还。

在进行聚光广告投放之前，必须进行行业资质认证。您可以通过聚光平台的工具菜单中的账户工具选项来提交推广资质认证。

申请聚光平台的认证并不复杂，只需提交完整的资料并按照平台提示进行操作。需要注意的是，个人类型的专业号不允许参与聚光投放，只有企业专业号才可以使用。

专业号需要进行年度审核，申请和每次年审都需要支付600元的费用，无论审核结果如何，费用都不会退还。

在进行聚光投放广告之前，必须完成行业资质认证。您可以通过【聚光平台-工具-账户工具-推广资质认证】提交行业资质证明。

接下来，我们来看一下专业号开设和聚光投放计划的步骤：

1. 登录聚光平台，在推广页面点击"新建广告"。

2. 一个广告由"计划"、"单元"和"创意"三个层级组成，请根据以下步骤进行设置：

   - 手动出价计划下，可以创建多个单元。

   - 自动出价计划下，一个计划只能创建一个单元。

   - 在单元下可以创建多个创意。

3. 针对每个层级，设置以下核心项：

   - 计划层级：营销诉求、广告类型、推广目标、出价方式、计划预算。

   - 单元层级：推广标的、定向、出价。

   - 创意层级：智能创意、转化组件。

聚光投放的排序是基于竞价逻辑，影响广告排序的因素包括预估点击率和出价。预估点击率和出价越高，广告的展现和投放就越优先。因此，如果投放效果不理想，原因可能是以下两个方面：

1）预估点击率低：笔记内容缺乏吸引力，没有用户点击。

2）出价过低：出价较低，平台会优先展示出价更高的广告。

接下来，我们来了解一下聚光投放的四种关键广告类型：

如果您是一个新品牌或者新品类刚进入小红书平台，建议先利用搜索版位，通过关键词规划工具选择适合的关键词，以提前布局精准人群并进行转化。在沉淀内容后再布局信息流。

您可以从以下四个方向进行搜索词布局：

- 品类词：拓展用户对产品的认知，例如吹风机。

- 场景/功效词：根据场景需求进行推广，如自动卷发的吹风机。

- 同品类词：针对有明确需求的用户群体，例如吹风机的几个品牌。

- 品牌词：维护核心用户群体，并防止其他品牌进入市场，例如XX牌子吹风机。

Zui后一步是将广告放出来。然而，请注意平台会不断更新变化。如果您对新渠道不熟悉，在进驻之前可能会感到困惑。

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