巨量引擎抖音广告投放攻略指南【全网超细，满满干货】

信息流优化师需要掌握今日头条和抖音这两个渠道。这两个渠道的投放都离不开巨量引擎平台。

巨量引擎平台被称为"liuliang巨头"和"liuliang收割机"，掌握巨量引擎投放技能的优化师就像拥有了优化界的"铁饭碗"。

然而，在实际操作中，优化师们常常遇到各种问题，例如：

1. 不知道如何搭建账户和设置定向、创意、出价等维度。

2. liuliang经常波动，效果不稳定，如何tigao投放量并降低成本。

3. 电商、直播等新的玩法层出不穷，现有能力跟不上市场变化。

今天我将与大家分享有关巨量引擎投放的相关知识。

一、投放前的注意事项

要想账户获得大量曝光，通常有两种情况：

1. 有爆款创意：一个爆款创意可以挽救一个账户，如果有其他账户或历史投放的优质素材，可以优先选择投放。

2. 高价抢量：通过较高的出价tigao竞争力，在前期可以根据可接受的Zui高成本价格，tigao大约20%的出价，先抢占liuliang再降低成本。

具体巨量引擎的投放流程如下：

在投放过程中，系统建模是Zui重要的，即要给系统Zui大的探索范围，开放Zui大的liuliang。

1. 定向：除了必要的年龄、地区、性别等定向外，尽可能不设限制。

2. 创意：使用程序化创意，让系统自动筛选。

3. 创意标签：优先选择与行业相关的标签，如果想要拓展覆盖范围，可以适当增加人群标签。

另外一点就是要谨慎操作！在投放前期有赔付规则，不要过多修改原计划。如果必须修改，请建议直接新建计划并将原计划暂停。

二、不同预算账户的构建维度

不同预算下的账户结构和设置也会有所不同：

广告组层级维度：

- 版位：不同版位的受众群体不同，可以进行分组测试。如果需要更多liuliang，可以将不同版位进行组合，作为一个组合测试维度。

- 产品：不同产品的受众、创意和页面肯定是不同的，需要分开投放广告组，否则会相互影响。如果产品受众相差较大，建议新建账户进行投放。

- 地区时段：将地区和时段分开投放广告组，能更方便地管理不同维度的效果。

- 年龄性别：根据不同的受众群体确定不同的效果。

- 出价方式：不同的出价方式对应不同的策略和优化手段，分开投放广告组可以更有效地控制liuliang。

广告计划层级维度：

- 定向方式：根据不同的定向方式进行计划测试，包括系统推荐、不限兴趣和自定义人群包。

- 创意要素：根据不同的创意要素进行计划测试，包括自定义（程序化）创意、创意分类、创意标签和创意。

- 创意样式：包括单图、大图/三图、竖版视频和横版视频。

为什么要分维度构建？

1. 账户层级liuliang受行业资质、行业竞争激烈程度和账户历史liuliang水平的影响。

2. 广告组层级liuliang由大众属性决定。

3. 广告计划层级liuliang由实际投放模型决定。

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