一文讲清抖音信息流广告要怎么投放 | 提供巨量引擎开户代运营

抖音信息流广告是在“推荐”页面展示的广告形式。这些广告会定期插入在用户下滑观看新视频的过程中，而不会干扰用户的使用体验。抖音的审查机制确保了这些广告的质量和创意，因此它们大多精心制作而且富有创意。

此外，在广告页面底部还有明显的广告标识和操作选项，如立即下载、立即购买等。如果用户对广告所推广的产品感兴趣，他们可以点击广告了解更多信息。

抖音信息流广告视频投放流程

我们在投放广告的过程中，需要遵循以下流程：开通投放平台账号并熟悉相关规则，配置投放规则和内容，进行上线测试并不断调整，Zui终完成投放。

首先，我们需要开通一个投放平台账号，并仔细研究投放平台的相关规则。

接下来是配置投放规则和内容。在抖音投放广告时，广告计划需要经过预分配广告曝光、预估广告点击率、广告排序以及广告频次过滤等步骤，才能展示给用户。与其他广告平台不同的是，抖音采用了个性化推荐和智能分发的方式。也就是说，在抖音上投放的广告是通过机器人进行分发的。了解这些机器人在分发广告过程中遵循的规则，可以tigao广告投放的效率和效果。

结合上述规则，我们通常会考虑投放维度、广告位的搭配以及文案素材的测试来tigao投放效率。

第一点是投放维度。我们会考虑性别、年龄、兴趣、关键词、城市区域、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别以及消费者的网购行为等维度。根据与抖音用户画像重合的部分，我们选择了年龄和城市这两个固定维度，分别为20-30岁和一线城市。

在时间维度上，我们会进行不断的测试。在测试期间，我们会将出价比正常出价高出20%，以获取更多liuliang。在确保liuliang不会减少的前提下，我们会降低出价以降低成本。此外，每天不同时间段的出价也是不同的，早上较低-中午较低-晚上较高。

广告位的特点

①首次启动页面，给予用户强烈的视觉冲击，没有干扰，能够吸引年轻消费者的注意；每个用户每天可以无限次地看到首次启动页面广告。注意：新用户在7天内不会看到首次启动页面广告。

②品牌信息流可以推广5-60秒的短视频，在抖音推荐流中以原生广告的形式展示。无缝地融入抖音推荐流，帮助广告主实现在抖音上的营销推广目标。

③抖音定制的贴纸品牌，用户在拍摄时可以从贴纸栏下载并使用不同类型的贴纸，包括2D脸部挂件贴纸和2D前景贴纸。

④音乐库可以将客户自有版权的商业音乐添加到抖音的音乐库中，用户可以在音乐库中搜索该音乐并在抖音平台上上传/拍摄视频时使用。

测试文案素材

不同投放渠道需要不同的文案要点，应准备不同形式的素材进行AB测试，Zui终选择两种形式进行大规模推广。

上线测试，不断调整

上线后应持续测试各项指标，包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段和出价等。要在短时间内找到Zui适合的投放策略。

抖音广告的形式和计费模式介绍

抖音广告投放有两种方式：竞价购买和保量购买。

竞价购买可以在今日toutiao广告后台直接操作投放，提供大图、小图、组图和视频4种素材格式。可以选择cpc、cpm、ocpm三种计费方式，适合绝大多数广告主使用。

保量购买需要与工作人员具体对接，按照CPM计费。在确定好预算后一次性投放，每个市场价格为240元起，起投1000个市场。具体价格需要另行商议。这种方式的优点在于确保在未来某段时间内能够获得预期的liuliang。

抖音广告投放是在今日toutiao后台上进行的，收费模式和广告精准定向与今日toutiao一致。只需要开通今日toutiao广告，在广告后台自行设置投放即可。如果想要进行竞价投放，开户时需要首充5000元。

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抖音广告的计费模式

CPM每千人成本：广告主根据向足够量级的用户展示广告的次数付费。此类广告主要以品牌展示和产品发布为主。它的效果不是很好，但可以为客户提供稳定的展示liuliang。

CPC每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价通常采用这种模式，在信息流广告系统中很常见。

CPA每行动成本：按照投放实际效果计价的广告。其中行动成本可以是电话咨询、表单提交等。 

OCPM：即优化千次展现出价，本质上仍按照CPM付费。它采用更精准的点击率和转化率预估机制，向Zui有可能产生转化的用户展示广告。在获取liuliang的同时，tigao转化率、降低转化成本，加速推广进程。

广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格。广告系统会根据预估的点击率和转化率，向Zui有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能低于或等于广告主设定的目标出价。

如何拍摄出转化效果良好的抖音信息流广告视频

1. 视频内容定位

一条优质的视频广告首先需要有明确的主题。

首先确定视频广告的产品是什么，目标客户是哪个群体，产品想要传达的内涵是什么。这些是制作视频广告时必须考虑的因素。通过综合考虑产品以往的视频风格或与产品相关的热门话题，进一步点燃产品话题热点。

同时要明确投放人群目标

信息流广告可以根据人群信息进行定位，帮助我们更好地过滤掉不必要的点击。在投放广告之前，需要先分析能够产生购买能力的人群和地区。例如，机械行业能够产生购买能力的人群主要集中在28-45岁之间，全国各地都会有购买需求，但偏远地区会产生较高的物流费用，因此可以屏蔽偏远地区。并且不限制手机型号，适用于各种手机等等。

2. 脚本策划

一个好的视频需要在Zui初的三秒内吸引观众，并让他们愿意继续观看下去。这就是常说的黄金三秒。接下来，视频要让观众能够理解并感到舒服。

因此，在拍摄和制作之前需要先策划好脚本。

一个好的脚本是一个成功视频的基础，并且抖音更注重视频内容的原创和质量。例如，可以利用微信聊天截图作为视频开头，以展示客户对订货的信任。网民看到带文字的图片时会好奇图片上写了什么，从而吸引他们继续观看。然后配以文字“开干”、“发货”等字样来连接货物生产过程，再接着展示文字“完活”等字样来过渡到发货环节。通过这样的方式，在开始时就吸引住了观众，并且观看完成率也会比随手拍摄产品出厂视频高得多。

视频广告的时间也是营销成功与否的重要因素。一个视频广告的黄金时间在15秒到30秒之间，超过30秒会导致用户观看体验下降，视频播放量减少。在短短十几秒内，想要留住顾客，前五秒的内容至关重要。只有吸引眼球，才能吸引顾客观看。

脚本策划的重要性也正体现在此处。在视频广告拍摄和脚本策划过程中，应注意情节与广告产品设置之间的关系，让产品自然地融入短视频广告情节中。此外，在策划脚本时应考虑每一个镜头和场景，以便顺利进行后期拍摄和剪辑工作。

3. 视频制作

①演员选择

为了与产品风格相符，需要选择与产品特点相符的演员。例如，在护肤品广告中，应选择皮肤好的模特来展示产品的效果。如果选择的演员与产品特点不符，广告效果将大大降低。

②场景选择

拍摄场景必须与视频的主题内容相一致，演员的服装和现场道具也必须与视频主题相匹配。

③精心设计细节

广告内容和情节需要具有强烈的吸引力和代入感，产品展示应以情节推动为依托。同时，可以通过男女主角的细节互动来吸引观众，tigao视频的浏览量。

抖音视频具有很高的娱乐性，因此我们的广告视频内容必须新颖、紧跟潮流，以吸引用户点击。在策划视频内容时，需要分析目标群体对哪种类型的视频感兴趣，并将相关元素融入自己的视频内容中，以有效tigao视频的曝光率和用户点击率。

④后期制作

后期制作是视频制作的Zui后一步，也是影响视频浏览量高低的重要因素。

在后期制作过程中，需要重点优化视频广告的以下方面：

①制作封面

视频封面相当于文章标题，是用户对产品的第一印象。吸引人的封面是成功的第一步，制作封面时应突出视频主题，文案要富有创意，可以通过设置悬念等方式吸引用户浏览兴趣。

②音乐选择

音乐是抖音短视频的重要组成部分，在热门视频中起着重要作用。不同风格和类型的音乐可以给观众带来不同的观看体验，形成不同的观看反差。在后期制作中，可以适当加入抖音热门音乐，tisheng视频广告的热度。

同时，背景音乐的选择应与视频情节走向相一致，以突出剧情发展和演员情绪。

在视频中，我们还需要选择合适的BGM并注意版权，这也会tigao视频质量。

③视频转场效果

通常在视频制作过程中会出现多个不同画面相互连接的情况。短视频节奏快，为了在短时间内有效传达产品主题，需要多次切换画面。添加视频转场有助于更好地衔接两个画面，使画面过渡更加自然。

④应用视频字幕和文案

生动的弹幕和字幕可以增加短视频的趣味性。视频广告所包含的简介文案也非常重要。好的标题能给顾客留下产品的第一印象，直接预告视频内容亮点，制造悬念，促使用户产生期待，并有持续观看的动力。

优质的视频广告不仅可以tisheng用户的观看体验，还有助于吸引和留住顾客对产品的兴趣。如果想通过抖音平台推广自己的产品和服务，增加品牌曝光度并树立品牌形象，请联系广州尔码文化传播有限公司进行合作。

除了付费投放，抖音guanfang账号还需要定期更新视频内容。抖音平台上的视频内容在播放一段时间后会出现衰减期，因此我们需要定期更新视频内容以持续吸引人们的点击和购买。