1. 小红书广告关键词定向简介

关键词定向包括关键词兴趣定向和关键词行为定向两部分。关键词兴趣定向是小红书平台独有的功能，通过综合用户对关键词内容的行为、频次和时效等因素，预测对关键词内容感兴趣的人群。而关键词行为定向则支持将广告投放给Zui近一段时间内搜索、互动或阅读过相关关键词的用户，并支持多选。

2. 产品优势与价值

● 多元化的关键词定向能力，满足不同投放需求。关键词定向分为兴趣定向和行为定向，行为定向可选择搜索、互动、阅读三种行为，广告主可以根据自身需求灵活选择。

● 选词范围广泛，无限制，自由度高。品牌词、品类词、行业词等都可以选择，帮助广告主实现Zui大效益。

● 选词操作简便快捷。支持快速添加搜索计划关键词，还可以批量上传关键词，提高广告投放效率。

使用建议：

- 如果想要人群覆盖的投放量较大，可以采取以下方式：

  - 选择更广泛的人群时效性，如选择15天或30天。

  - 选择更广泛的关键词行为，目前支持搜索、互动和阅读三种行为，覆盖人群范围为阅读>互动>搜索。

  - 选择更多的关键词，目前关键词上限为150个，选择的关键词越多，定向覆盖的人群越广。

  - 结合行业兴趣定向使用，如果所选的关键词数量无法满足需求。

- 如果希望获得更精准的定向，可以采取以下方式：

  - 选择更短的人群时效性，如3天或7天。

  - 只使用关键词「搜索」或「互动」行为定向。

  - 只使用关键词兴趣定向。

- 需要注意的是，在使用关键词定向时，要平衡人群的精准性和覆盖量级。

  - 如果想要更精准的人群定向，可以只使用关键词定向，但要避免选择过窄的人群导致无法投放或消耗较少的情况。

  - 当结合行业兴趣定向使用时，如果行业兴趣人群过大，可能会稀释关键词定向的精准性，使用时可能无法获得直观的数据效果。

- 新增关键词兴趣。在使用信息流关键词定向时，系统会智能圈选对关键词内容感兴趣的人群。

小红书广告新增关键词「阅读」行为。可选择把广告定向给Zui近一段时间内（3天/7天/15天/30天）对关键词内容发生过「搜索」、「互动」或「阅读」行为的用户，支持多选。

小红书广告支持选择搜索计划中的关键词。

小红书广告选择关键词定向时，新增【批量上传】功能，点击后可以下载相关模板并上传关键词，减少手动检索的工作量。

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